18 apr Twitter Ads: werkt het?

Twitters Ads

Vanaf najaar 2014 kan iedereen (met budget) een Twitter advertentie plaatsen. Een advertentie is herkenbaar aan een geel blokje met pijltje en ‘Uitgelicht’ onder de tweet. Vanaf 6 t/m 13 april 2015 heb ik de proef op de som genomen en drie Twitter Ads ingezet. Ik deel deze kennis zodat ondernemers kunnen beoordelen of adverteren zinvol is.

Twitter Ads instellen

Je begint met het kiezen voor het doel van de advertentie. Ik koos voor Tweet-interacties voor mijn advertentie naar een blog. En voor webclicks- en conversies voor twee advertenties met Twitter Card gericht op respectievelijk mijn aanbod ‘Interim Communicatieprofessional‘ en ‘Tekstschrijver‘. Daarna heb je nog keuzes om je advertenties doelgericht te maken: Geslacht, Interesse, Locatie (ik koos voor Overijssel, Friesland, Groningen en Overijssel), Taal, Trefwoord, Apparaat (mobiel/desktop), Eigen doelgroep (e-mail lijst). Overigens is de provincie Drenthe nog niet te selecteren, dan kom je uit bij een van onze Caribische eilanden. Het instellen is eenvoudig. Voor de betaling moet je een creditcard gebruiken. Het is aan te raden om een maximumbedrag per dag en per campagne in te stellen. De berekening van hoeveel 1 klik op jouw advertentie kost, is wel ingewikkeld. De posities worden namelijk per opbod geveild. Het hoogste bod krijgt de ad positie voor 1 cent meer dan de tweede bieder.

Aantal weergaven in de campagne periode

Resultaten Twitter Ads

*Tweetinteracties = Alle klikken op de advertentie worden meegeteld (bijv. retweets, antwoorden, favorieten, volgers). Dit geldt ook voor klikken waarvoor geen kosten in rekening worden gebracht.

Conclusies Twitter Ads

• De meeste interacties kwamen op de eerste twee dagen (waaronder 2e Paasdag).
• Tweetinteracties via platforms: 80% via iOS (top: Iphone 5C/6) en 19% via Android (top: Samsung Galaxy S4). Slechts 35 interacties via desktop/laptop.
• Tweetinteracties vanuit locaties: 50% Overijssel, 40% Friesland, 5% Groningen en Flevoland.
• > 33 volgers via Twitter, 1485 profielbezoekers (2 x zoveel als maand ervoor).
• Totale kosten: 120,– (5 euro p/d per advertentie, max. 40,– per campagne).
• De blog-advertentie leidde de meeste Twitteraars naar mijn website.
• LinkedIn-profiel: 20 weergaven (> 5%).
• Conversie website = concreet bezoek (via Google Analytics):
  • blog: 154 x.
  • interim-pagina: 37 x.
  • tekstschrijven-pagina: 54 met doorklik naar zakelijk schrijven 51 x.
  • 387 nieuwe bezoekers in de campagneperiode.

Meer informatie over een eigen Twitter campagne starten vind je hier. Ik ben tevreden met de traffic naar de website. Via Google Analytics is er een zichtbare piek in het websitebezoek tijdens de campagneperiode. Een mooie vergelijking tussen e-mail- en twittermarketing.